据《2019年中国消费者趋势》报告显示，78.2%的消费者经常购买国货，在同等价格下，44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。从报告或者生活中都可以感知到，消费者对本土品牌认同感越来越强，在新时代的背景下国货愈发弥新，甚至刮起国潮风。

国潮的兴起巧妙的让品牌走进年轻人，成为了一种新的社交谈资。近日，来伊份解锁了国潮新玩法，跨界天猫美食大牌日打造“龙宫”IP，在海里造了“龙宫”并开起了“发布会”，发布“龙宫“新品“四海八鲜聚龙宫海味礼盒”。

来伊份 四海八鲜聚“龙宫”海味礼盒

“龙宫”IP的选择，从文化符号到认知都吸引眼球，让造势和产品兼具内容和传播性，巧妙的利用自创IP掀起硬核“国潮”热浪。

“龙宫”IP的母文化

超级IP的幻想特质，来自想象化文化母体,文化母体的人群共识度，往往决定了IP的大众化边界。“龙宫”背靠的文化母体是神话故事，从经典动画《哪吒闹海》、《西游记》、《封神榜》到国漫未来《哪吒：魔童降世》等故事中都有出现，而90后“童年女神”小龙女和新晋“小鲜肉”三太子敖丙都在“龙宫”生活，“龙宫”可以说是家喻户晓。

时代在演进、观念在迭代、美学和娱乐在裂变，“龙宫”背后不仅仅是古代的神话，还寓意着新时代的文化潮流，二次元及新人类潮流文化是另一层文化母体，“龙宫IP”饱含了新的时尚的气质和青春力量。

“龙宫”发布会 解锁国潮新玩法

如今市场竞争进入白热化，消费者的消费需求也更加个性化，重新定义产品和新的文化碰撞是一个好的出口。潮流文化的盛行，超级IP与联名时代到来，让年轻人买单的不是那表面的张扬和绚丽，而是背后所传递出来的信息，需要的是真正与年轻人对话，能让人感受一种来自于灵魂深处的认同感。

来伊份一直在不断突破，从联名到主题店都在做不同的尝试，此次，来伊份X天猫美食大牌日打造“龙宫”IP，强强联合！来伊份携专业团队于巴厘岛的海里打造了“龙宫”，并于8月28日在“龙宫”里开了一场“发布会”，上演了一场奇妙之旅，人类与人鱼邂逅，无意进入海底世界，打开了“龙宫”大门，得到了一个“龙宫”宝藏……

来伊份“龙宫“上新广告截图

来伊份硬核国潮解锁了一波国潮“新姿势”。首先，没有“龙宫”这个IP，没关系，可以自己造一个；其次，直接在海里开“龙宫发布会”，还上演了美人鱼与人类的虐恋；最后，在用户的猎奇心理到达高潮后，直接亮出“龙宫上新”—— 四海八鲜聚“龙宫”海味礼盒，迅速霸屏，微博大V围观打Call，视频博主开箱试吃，一波波视觉冲击让来伊份的国潮升温，而在“龙宫”的童年回忆催化下，迅速的拉近与消费者的距离，引发消费者共鸣。在国潮成为品牌标配的背景下，来伊份硬核国潮玩出了花样。

“龙宫”上新，八“鲜”归位

这一届年轻人的消费观变了，他们更注重实用、内涵、创新等，不过即使再好的事件营销也只是铺垫，好产品才更能赢得年轻人的青睐和喜爱。

来伊份 四海八鲜聚“龙宫”海味礼盒内产品

“龙宫“发布会官宣“龙宫“上新，四海八鲜聚“龙宫“海味礼盒发布，礼盒包括“八鲜”和“龙珠”。八“鲜”过海，各显神通：鱿鱼仔，手撕蟹味棒，虾夷贝，虾宝贝（虾仁扇贝制品），爆浆鱼籽蛋，偏桃仁海苔，花蛤，虾咔啦咔（南美白对虾制品），这八“鲜”从海苔、鱿鱼，到虾类、贝类等都有涉及，很好的满足好吃海鲜的吃货。集齐“八鲜”还可以召唤出一颗“龙珠”——随机惊喜零食，另外，还有机会获得“龙宫周边”——“龙宫”御杯。

不仅礼盒内的产品值得回味，礼盒包装也是“神仙颜值”。

来伊份 四海八鲜聚“龙宫”海味礼盒

随着现代人审美及流行风潮的变化，文艺范、二次元、街头潮流……等各种年轻元素是包装换新的大方向，而包装设计的重要原则便是美感、可拍性、传播性。“四海八鲜聚龙宫海味礼盒”整体采用复古的手绘元素，以湛蓝色的海底为主要背景，配合手绘的“龙宫”、“龙珠”、“珊瑚”、“祥云”等图样，再用烫金工艺加持呈现出奇幻的“龙宫”，仿佛回到了小时候看经典国漫的时代。礼盒的构造也别出心裁，上下多层次结构像个收纳箱，礼盒内产品吃完后可作收纳用。

“龙宫”上新的创意吸引众多消费者、国货品牌和大V博主围观打call，这不仅是对产品的认可，更是为国货的发声和传承。新奇的营销是一个传播介质，而来伊份真正注重的是产品给消费者带来的幸福感。

品牌年轻化的秘诀就是保持对话的能力，来伊份联名借势，用打造“龙宫”IP作为突破口，对话年轻人，打造国潮大势。