“2020年，不做直播、不看直播，这一年就白过了。”——吴晓波

2020年，可以说是全民直播元年。直播不再只是李佳琦、薇娅等超级主播的专利，明星爱豆、商界大佬甚至素人也都加入直播大军，让直播带货热度空前。尤其各个领域的意见领袖们纷纷上场，更是让直播从纯“带货”，变成了消费思潮交流的又一阵地。

6月29日晚7时许，吴晓波在杭州开启“新国货”直播秀，直播时长五个半小时，吸引了800万人次观看，一共26个商品，品类涵盖零食、快消以及家居等，有的品牌甚至将新品全国亮相选在了吴晓波直播间。

据吴晓波团队介绍，当天26个商品是从200多个新国货品牌中筛选出来，都是各个垂直品类的头部，其中休闲零食类选择了深耕零食行业20年、来自上海的品牌来伊份。来伊份的一款新鲜零食礼盒获吴晓波现场卖力安利，引得粉丝们纷纷下单购买，吴晓波和主播在直播间还不忘打Call：“新鲜零食，就要来伊份！”

当知识领袖吴晓波遇上新国货零食来伊份

6月29日晚间7点，吴晓波在杭州拱墅区智慧网谷小镇开启了淘宝直播秀，直至30日零点35分直播才正式结束，历时五个半小时。此次直播，吴晓波和他的团队带来了26个产品，涵盖零食、日用品、家居用品以及小家电等数个品类。据了解，这26个产品是从200多个品牌中筛选出来的优秀新国货，都是各个垂直品类的高品质品牌，其中休闲零食类选择了来伊份。

财经记者出身的吴晓波，著有《激荡三十年》、《大败局》等书籍，被誉为“财经作家里会讲故事的人”，更多时候吴晓波是以文人身份出现在公开场合，知识领袖直播带货会是什么风格呢？一时间引发外界关注和好奇。

在长达5小时的直播中，吴晓波与主持人分工明确，主持人主要介绍商品卖点和流程，而吴晓波更多是结合自己的专长，介绍商品背后的故事，甚至是整个行业的发展状况。

在介绍来伊份零食礼盒时，吴晓波表示自己看书、写作的时候也爱吃零食，一边说一边拆开一包来伊份芒太后芒果肉吃起来。被吴晓波安利的这款新鲜零食礼盒价值98元，昨天吴晓波直播间售价只要59元，里面足足有10款零食，产品原料新鲜、工艺先进，很大程度保留食材的新鲜度。例如，芒太后芒果肉当季芒果新鲜采摘，通过采用FD冻干技术进行急速保鲜，经过56小时低温烘烤，很大程度保留芒果水分和本味；来吃鸭风味鸭脖，使用双重铝箔高阻隔材料、抽真空的包装工艺，更好地锁住鸭肉的鲜味……

聊到零食行业和生产工艺等话题，吴晓波瞬间滔滔不绝，他用5张手卡详细介绍了来伊份5个新鲜标准——原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜，对于来伊份能做到这5个维度的“新鲜”赞不绝口，称食品的“新鲜”是一个系统性工程，5个新鲜标准凸显了来伊份全产业链的实力。吴晓波和主播在直播间还不忘给来伊份打Call：“新鲜零食，就要来伊份！”

新国货零食来伊份全力打造“新鲜零食”

近年来，各类演讲中，吴晓波总爱提“新中产”、“新国货”，几年下来，这两个词几乎成了他的注脚。当热衷推广新国货的吴晓波，遇上新国货零食来伊份，可以说是强强联手、惺惺相惜。

经过20年的匠心耕耘，来伊份已经成为新国货零食的代表性品牌之一。来伊份始终以高于国家和行业的标准做好产品，为消费者提供新鲜美味、健康营养的零食，已在全国25个省（自治区、直辖市）、百余个大中城市，拥有2800家专卖店，全渠道会员总人数3000万。小核桃仁、手剥松子、猪肉脯、鸭脖等产品，备受消费者喜爱，成为了很多人的童年回忆。

新鲜零食，是来伊份新提出来的品牌战略，今年5月18日，来伊份正式发布新鲜零食品牌战略，在行业内将“新鲜零食”上升到战略高度，同时，在业内推行新鲜零食标准，签约品牌代言人王一博，推出新鲜零食系列产品，7月初还将亮相全新的门店形象。

但其实，新鲜零食已经伴随着来伊份走过了20年，早已植入到了其“内在基因”中。经过多年的积淀，来伊份已经形成了五个保障新鲜零食的标准，所谓原料优鲜，是指从产地角度，保证使用的都是原产地直采新鲜原料，从新鲜层度而言，能够确保使用的都是当季好食材；技术保鲜，是指采用冻干技术、低温烘烤、低温油炸，锁住食材的新鲜，也吃得更健康；在包装锁鲜上，选用铝、镀铝等包材增强阻隔性，锁住零食口感风味，从而延长食品保鲜期；产销争鲜是指，运用数字化对食品包装、出仓和销售日期进行精确计算和周密规划，并用数字化打通全渠道需求，打造来伊份特有的智慧供应链；配送领先是指，通过先进的物流系统和数字化智能仓储管理，对食品实现24小时恒温运输，并缩短运输周转期。

正是这五个“鲜”字构成了来伊份扛起“新鲜零食”大旗的底气，也是能够被吴晓波点赞、强力安利的理由。未来，来伊份将围绕新鲜零食战略进行全产业链升级换代，“新鲜”出发，为消费者提供更多高品质、健康美味的新鲜零食。